CTR چیست؟

افزایش نرخ کلیک تبلیغات و ارگانیک با ۱۴ روش کاربردی

فرقی نمی کند که به دنبال رتبه بندی بهتر در صفحه نتایج جستجو هستید یا می خواهید تبلیغات شما دیده شود. در هر دو مورد، نرخ کلیک (CTR) معمولا به دست می آید!

چه در تبلیغات و چه در صفحه نتایج، یکی از اهداف اصلی شما افزایش ترافیک است. این ترافیک زمانی اتفاق می‌افتد که مخاطب را تشویق می‌کنید روی تبلیغ شما یا لینکی که در صفحه نتایج یا سایت‌ها قرار دارد کلیک کنند.

هر چه این کلیک ها بیشتر باشد، بهتر است!

شاخصی به نام CTR به شما این امکان را می دهد که عملکرد خود را در جذب این ورودی بسنجید و با چند راه حل ساده کلیک ها را افزایش دهید.

CTR چیست، چگونه محاسبه می شود و چرا یکی از مهم ترین معیارهای دیجیتال مارکتینگ است؟

این مقاله را تا انتها بخوانید! زیرا علاوه بر پاسخ به این سوال، قصد داریم چند روش موثر برای افزایش نرخ کلیک را به شما معرفی کنیم.

همچنین بخوانید : آموزش تحقیق کلمات کلیدی برای سئو و تولید محتوا

 

CTR چیست؟

اگر حروف اول کلمات ‘Click Through Rate’ را کنار هم قرار دهیم، کلمه CTR به معنای نرخ کلیک به دست می آید.

تعریف نرخ کلیک (CTR) به شرح زیر است:

 

تعداد کل کلیک ها تقسیم بر تعداد نمایش ها (تعداد نمایش ها)

احتمالاً از این تعریف خشک و رسمی چیز زیادی یاد نگرفته اید. حق با شماست! بنابراین، ما تعریف را ساده می کنیم.

می بینید که وقتی کاربر کلمه یا عبارتی را در گوگل جستجو می کند، لیستی از نتایج جستجو (به نام SERP) ایجاد می شود.

کاربر صفحه نتایج را می بیند و روی یکی از پیوندها (معمولاً یکی از چند پیوند اول) کلیک می کند.

آیا دقت کرده اید؟ سایت شما ممکن است چندین بار در نتایج یک صفحه ظاهر شود. اما کاربران روی آن کلیک نمی کنند.

در تبلیغات هم همین داستان است! برای مثال، شاید هزار نفر آگهی شما را ببینند. اما فقط ۱۰ نفر روی آن کلیک می کنند.

 

بنابراین پاسخ ساده تر به این سوال که CTR چیست این است:

چند درصد از افرادی که تبلیغ شما را نشان داده اند یا سایت شما را در SERP های گوگل دیده اند روی آن کلیک کرده اند.

با محاسبه نرخ کلیک جستجو، می توانید اثربخشی عنوان سئو و توضیحات متا صفحات خود را اندازه گیری کنید و ببینید کدام عنوان و توضیحات قانع کننده تر است. استفاده از اعداد؟ عنوان متناقض؟

از سوی دیگر، متوجه خواهید شد که آیا محتوای شما با خواسته و قصد کاربر برای جستجوی یک عبارت خاص مطابقت دارد یا خیر.

بهبود این موارد همچنین CTR ORGANIC (نرخ کلیک طبیعی) را افزایش می دهد و ترافیک بیشتری را به سایت شما هدایت می کند.

 

CTR ارگانیک به این معنی است که سایت شما به طور طبیعی (نه با تبلیغات گوگل) در بین نتایج رتبه بندی می شود و کاربران روی آن کلیک می کنند.

نرخ کلیک (ctr) همچنین نقش مهمی در تبلیغات دارد. زیرا نشان می دهد که تبلیغ شما چقدر جذاب است، کدام کانال را برای تبلیغ انتخاب کرده اید، چقدر موثر بوده و آیا تبلیغ به مخاطبانی که به شما نیاز دارند نشان داده شده است یا خیر.

به عبارت دیگر، عملکرد کمپین تبلیغاتی و بهینه سازی آن تا حد زیادی به نرخ کلیک بستگی دارد.

حالا که فهمیدیم CTR چیست، وقت آن است که چرتکه را پرتاب کنیم!

فرمول CTR (نحوه محاسبه نرخ کلیک)

برای محاسبه نرخ کلیک، شما با دو متغیر سر و کار دارید: کل کلیک ها و نمایش ها.

اولی واضح است; تعداد دفعاتی که بر روی تبلیغ یا لینک مورد نظر کلیک شده است.

Impression به این معنی است که هر بار تبلیغ یا صفحه شما (در صفحه نتایج جستجو) به کاربر نشان داده می شود.

مهم نیست که کاربر آن را ببیند یا روی آن کلیک کند. هنگامی که لینک یا تبلیغ شما در صفحه کاربر بارگیری می شود، یک نمایش شمرده می شود.

هنگامی که مقدار این دو کمیت را می دانید، یک جایگزینی ساده در فرمول زیر مقدار CTR را به دست می دهد:

به عنوان مثال، اگر یک تبلیغ برای یک فروشگاه اینترنتی لباس ۱۵۰۰۰ بار در ماه در صفحه نتایج جستجو ظاهر شود و ۹۰۰ نفر روی آن کلیک کنند، نرخ کلیک در این مدت ۶ درصد است.

البته این موضوع با ایمیل مارکتینگ و بازاریابی پیامکی کمی متفاوت است. نرخ کلیک در این شرایط به شرح زیر محاسبه می شود:

تعداد افرادی که بر روی پیوند موجود در ایمیل یا پیامک کلیک کرده اند تقسیم بر تعداد ایمیل ها یا پیامک های ارسال شده.

یعنی اگر ۱۰۰۰ ایمیل شما به درستی تحویل داده شود و ۵۰ نفر روی لینک کلیک کنند، نرخ کلیک برابر با ۵ درصد است.

حالا ما از شما می پرسیم!

بیایید به سراغ روش هایی برای افزایش نرخ کلیک برویم! اگر به ما اجازه دهید این را جداگانه برای نتایج جستجو و تبلیغات بررسی کنیم.

چگونه می توانید نرخ کلیک یا CTR را افزایش دهید؟

این نکات را دنبال کنید تا ترافیک ارگانیک خود را افزایش دهید و نتایج سئو بهتری کسب کنید:

 

۱. یک عنوان جذاب برای افزایش نرخ کلیک بنویسید

همه جا می گوید یک عنوان جذاب معجزه می کند، عنوان باید به میخ ضربه بزند، عنوان باید خلاف جریان آب شنا کند و… جملاتی از این دست که نشان می دهد انتخاب عنوان چقدر اهمیت دارد.

یه سری عناوین کلیشه ای هست که حتی خودمون هم با دیدنشون نه تنها باز نمی کنیم بلکه سریع هم ردشون می کنیم تا وقتمون تلف نشه. اما عناوینی هستند که به طور رسمی کاربر را تشویق به کلیک کردن می کنند.

عناوین حاوی کلماتی مانند آسان، ساده، ارزان، رایگان، چگونه، چه، معجزه، X تعداد راه حل موثر، شگفت انگیز، منحصر به فرد، سازنده ترین، بهترین روش، نقص کشنده، تضمینی، فوری، طلایی، جادویی و غیره. بله، دریافت می کند که معمولا بیشتر کلیک می کند.

بهتر است در مدت یک هفته با توجه به رشته خود عنوان مورد نظر را انتخاب و استفاده کنید و ببینید کدام کلمات بیشتر مورد توجه کاربر قرار گرفته است تا بتوانید از آنها بیشتر استفاده کنید.

نکته:  گفتیم از کلمات کلیدی در عنوان استفاده کنیم، اما نباید هر دو کلمه کلیدواژه را در عنوان قرار دهیم. وقتی از کلمات کلیدی زیادی استفاده می کنید، گوگل این کلمات را به عنوان حروف اضافه حساب می کند و نتیجه عکس می گیرید.

زمانی که موضوعی مانند «کمر درد» را جستجو کنید و ببینید هر عنوانی که در گوگل ظاهر می شود مشابه است، اگر در ابتدا از این عناوین تکراری استفاده کنید، سایت شما تقریبا دیده نمی شود.

 

همچنین بخوانید : سئو خارجی (Off Page SEO) چیست؟ ۱۰ روش بهبود لینکسازی خارجی

 

توضیحات و توضیحات متا را دست کم نگیرید

توضیحاتی که در صفحه نتایج جستجوی گوگل در زیر هر عنوان ظاهر می شود، تگ توضیحات یا توضیحات متا نامیده می شود. نوشتن توضیحات کوتاه در مورد صفحه مورد نظر که ظاهرا جذاب است، نظر کاربر را به خود جلب می کند.

در این قسمت می توانید تقریباً از ۱۶۸ کاراکتر استفاده کنید. علاوه بر عنوان، این توضیحات که در زیر عنوان نشان داده شده است، باید کاربر را تشویق به کلیک کردن کند تا احساس کند چه چیزی در آینده در انتظارش است.

اگر این کار را انجام ندهید، گوگل بخشی از محتوای صفحه شما – مربوط به آنچه بازدیدکننده به دنبال آن بوده است – را به عنوان توضیحات متا نشان می دهد.

توجه:  قرار دادن براکت یا براکت در عنوان یا توضیحات نیز می تواند نرخ کلیک شما را افزایش دهد.

 

نشانه گذاری های استاندارد یا برنامه را نادیده نگیرید!

حتما دیده اید که علاوه بر توضیحات و عنوان در گوگل، مجموعه ای از نشانه گذاری ها نیز در نظر کاربر موثر هستند.

به عنوان مثال ستاره های زرد رنگی که در زیر عنوان به عنوان یک سیستم امتیازدهی برای سایت شما ظاهر می شوند در کلیک کاربران موثر هستند.

یا قرار دادن یک تصویر کوچک مرتبط با عنوان یا فیلم نیز شانس کلیک را افزایش می دهد.

 

برندسازی و تبدیل کلمه کلیدی به برند

اگر متوجه شده باشید، اکثر افرادی که این روزها عاشق نوتلا هستند، به جای شکلات صبحانه یا شکلات کاکائویی از نوتلا استفاده می کنند. شرکت نوتلا توانست با برندسازی کلمات کلیدی مورد جستجوی مردم را به برند خود تبدیل کند. به این ترتیب، باید صبور باشید و به برندسازی ادامه دهید تا چنین موقعیتی در گوگل به دست آورید.

حالا وقت آن است که ببینیم راه افزایش CTR برای تبلیغات چیست؟

۱۰ راه برای افزایش نرخ کلیک تبلیغات

تا اینجا ما می دانیم که نرخ کلیک یا CTR چیست و چگونه آن را محاسبه کنیم. اگر CTR شما پس از محاسبه نرخ کلیک برای تبلیغ شما کمتر از حد انتظار است، یک یا چند راه حل از این لیست را امتحان کنید.

این روش های ساده تاثیر زیادی در افزایش نرخ کلیک تبلیغات شما و بهینه سازی کمپین ها دارند:

 

۱. مخاطبان خود را هدف قرار دهید

آیا منابع کافی برای هدف قرار دادن کل بازار با تبلیغات در آن واحد دارید؟ ندارید!

اگر منابع کافی دارید، باز هم بهتر است هر گروه مشتری را با یک تبلیغ خاص و مرتبط هدف قرار دهید. زیرا هر کدام نیازها، علایق، رفتار و ویژگی های متفاوتی دارند.

در این موارد بهترین راه این است که مخاطبان را بر اساس ویژگی های مشترکشان به گروه های مختلف تقسیم کنید و بخشی را هدف قرار دهید که بیشترین ارزش را برای شما به ارمغان می آورد.

مثلا مخاطب شما زن است یا مرد؟ جوان هستند یا میانسال؟ سبک زندگی و فعالیت های مورد علاقه آنها چیست؟ و این نوع اطلاعات

هرچه دایره هدف گذاری مخاطب کوچکتر باشد و تبلیغ را با دقت بیشتری به مخاطبان هدف خود ارائه دهید، نرخ کلیک بیشتر است.

بر اساس گزارش سالانه نجوا، نرخ کلیک کمپین هایی که از بخش بندی استفاده می کردند، سه برابر بیشتر از کمپین هایی بود که مخاطب را تقسیم بندی نمی کردند.

چگونه تبلیغات خود را بر اساس ویژگی های گروه هدف فیلتر می کنید؟

راه های مختلفی برای این کار وجود دارد. یکی از بی دردسرترین  تبلیغات هدفمند است  که می توانید تبلیغات خود را بر اساس موارد زیر نشان دهید:

• ویژگی های کاربران و رفتار آنها در اینترنت (تبلیغات رفتاری).
• کلمات کلیدی خاص – و نمایش تبلیغات در صفحاتی که آن کلمات کلیدی را در عناوین و توضیحات SEO خود دارند – (تبلیغات کلمه کلیدی).
• موضوع آگهی – و نمایش آن در صفحات مشابه – (تبلیغات جاری);
• دستگاه (موبایل و دسکتاپ) و موقعیت مکانی (استان و شهرهای مختلف).

به این ترتیب می توانید نزدیک ترین مخاطب را به مخاطب هدف خود جذب کنید و نرخ کلیک را افزایش دهید.

۲. در زمان مناسب تبلیغ کنید!

آیا زمان مناسب برای تبلیغ رستوران با زمان مناسب برای تبلیغ پلتفرم های نرم افزاری یکی است؟

نه، مشتریان خود را با تبلیغات در زمان نامناسب نترسانید!

 

کشف بهترین زمان برای نمایش تبلیغات بر اساس نوع کسب و کار شما تاثیر زیادی در افزایش نرخ کلیک دارد.

چگونه لحظه مناسب را تشخیص می دهید؟

در Google Ads و Yoktan Ads، می توانید تبلیغات خود را با استفاده از داده هایی که در مورد رفتار کاربر جمع آوری کرده اید، برنامه ریزی کنید.

پس از مدتی متوجه خواهید شد که در چه ساعاتی میزان نمایش و کلیک بیشتر است. سپس تصمیم می گیرید که تبلیغ را فقط در آن ساعات نمایش دهید تا نتایج بهتری بگیرید.

از سوی دیگر، محصول شما ممکن است فصلی باشد. یعنی مختص یک فصل از سال. بهتر است در زمانی که پیک مصرف و اوج تقاضا وجود دارد، تبلیغ همزمان نمایش داده شود.

به عنوان مثال، اگر در اواسط تابستان لباس های زمستانی را تبلیغ می کنید، احتمال اینکه فردی روی تبلیغ کلیک کند بسیار کم است.

البته این دو مورد فقط دو مثال ساده بود. با تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات کمپین تبلیغاتی خود، به راحتی می توانید بهترین زمان برای نمایش آگهی را پیدا کنید.

همچنین با کمپین های پیامکی می توانید به آمار موجود اعتماد کنید و زمان مناسب برای ارسال پیامک را بیابید.

بر اساس این گزارش بیشترین کلیک برای ارسال پیامک یکشنبه و چهارشنبه و بین ساعت ۲۱ تا ۲۳ بوده است.

 

 

۳. عنوان جذابی ارائه دهید

با تبلیغات فقط ۳ تا ۵ ثانیه فرصت دارید تا توجه مخاطب را جلب کنید!

عنوان آگهی اولین فرصت شما برای تشویق مخاطب به کلیک بر روی آگهی است.

بنابراین اگر می خواهید نرخ کلیک را افزایش دهید، باید از تمام مهارت های خود در نوشتن یک عنوان جذاب استفاده کنید.

داشتن عنوان جذاب به قدری مهم است که می توان گفت سرنوشت مخاطبی که روی تبلیغ کلیک می کند یا نمی کند به آن بستگی دارد. مخصوصاً با بنرهای تبلیغاتی که هیچ توضیحی در آن وجود ندارد و باید با چند کلمه ای که در عنوان می نویسید مخاطب را متقاعد کنید.

این دستورالعمل ها را برای نوشتن یک عنوان جذاب دنبال کنید:

• سوال پرسیدن؛ عنوان سوال در تبلیغات همسان نرخ کلیک را افزایش می دهد.
• از کلمات قدرتمندی مانند آسان، ساده، رایگان، تخفیف، بهترین، جادویی و غیره استفاده کنید.
• شگفتی استفاده از اعداد را دست کم نگیرید.
• پیشنهادات ویژه خود (مانند تخفیف) را در عنوان ذکر کنید.

به عنوان مثال، عناوین تبلیغات زیر را در نظر بگیرید که به ترتیب از کلمات “بدون جراحی”، “روش انحصاری” و “مزوتراپی رایگان” استفاده می کنند تا توجه بیشتری را جلب کنند.

 

همچنین بخوانید : سئو تکنیکال چیست؟

 

۴. توجه بیش از حد به کپی آگهی

بعد از عنوان، نوبت به بهینه سازی متن آگهی می رسد. اگر علاوه بر عنوان، نسخه تبلیغاتی قوی دارید، به احتمال زیاد روی آن کلیک کنید.

هنگام نوشتن متن آگهی به نکات زیر توجه کنید:

• از حرف زدن زیاد و تکرار چیزهای بدیهی بپرهیزید.
• از افعال معین به جای افعال نامعین استفاده کنید.
• در مزایای آن اغراق نکنید!
• روی احساسات مختلف مخاطب تمرکز کنید.

به عنوان مثال، در متن تبلیغات گوگل (قسمت توضیحات متن آگهی است)، حتماً ویژگی ها و مزایای رقابتی خود را ذکر کرده و مزایای خود را برای مخاطبان بیان کنید. مانند متن زیر:

یا با تبلیغات پیامکی، احساس فوریت و از دست دادن فرصت را در متن پیام بگنجانید. مانند این مثال:

لطفا به دو نکته توجه کنید: بسته به نوع تبلیغ، می توانید عنوان و متن را شخصی سازی کنید تا ارتباط بهتری با کاربر ایجاد کنید.

به عنوان مثال، در تبلیغات گوگل امکان نمایش خودکار همان عبارتی وجود دارد که کاربر در عنوان جستجو کرده است.

از طرفی سعی کنید متن آگهی را به زبان ساده بنویسید و همه چیز را برای کاربر روشن کنید. اگر کاربر متن را متوجه نشود، روی آن کلیک نمی کند!

۵. کمپین فراخوانی را فراموش نکنید!

مخاطب را نیمه کاره رها نکنید!

مخاطب ابتدا ظاهر تبلیغ شما را می پسندد، سپس فریفته عنوان و متن می شود و در مرحله پایانی آماده است تا به درخواست شما پاسخ دهد و اقدام مورد نظر را انجام دهد.

مهم نیست از چه نوع تبلیغی استفاده می کنید. همه مدل‌های تبلیغاتی، از تبلیغات منطبق و بنر گرفته تا تبلیغات درون‌برنامه‌ای و ویدیویی، بدون دعوت به اقدام مناسب ناقص هستند.

بنابراین با دعوت از مخاطبان برای انجام یک عمل خاص (  call to action  ) قدم به قدم آنها را راهنمایی می کنید تا به مقصد برسند و دکمه CTA را کلیک کنید. به عنوان مثال، این CTA ها را بررسی کنید:

• الان شروع کن
• اینجا کلیک کنید
• دانستن بیشتر
• الان ببینش
• ثبت نام
• برای نصب
• بازی
• با ما تماس بگیرید

 

۶. به ظاهر آگهی توجه کنید

در کنار محتوای متنی آگهی که در متقاعد کردن مخاطب به کلیک کردن بسیار مهم است، عناصر بصری بنر تبلیغاتی نیز نقش برجسته ای در جذب مخاطب و کلیک بر روی آگهی دارند.

اگر انتظار CTR بالایی در تبلیغات دارید، مطمئن شوید که به شکل تبلیغ توجه کرده و یک تبلیغ رنگارنگ با تصاویر و فیلم های مرتبط، رنگ ها و اشکال مختلف ایجاد کنید. مانند مثال تبلیغ Binomi:

با رعایت این نکات ساده می توانید یک تبلیغ زیبا ایجاد کنید:

• از رنگ های مناسب مرتبط با برند خود استفاده کنید.
• با GIF یا تصاویر متحرک توجه مخاطب را جلب کنید.
• از فونت های زشت و خیلی ریز بپرهیزید!
• سادگی زیباست! بنابراین بنر تبلیغاتی خود را خیلی شلوغ و شلخته نکنید.

مطالعه مقاله اصول ایجاد و  طراحی بنر تبلیغاتی  نیز به شما در طراحی یک تبلیغ جذاب کمک می کند.

 

۷. پیشنهاد خود را روشن کنید

چه مزیت و مزیتی برای مخاطبان دارید که بخواهید به جای رقبایتان به سراغ شما بیایند و روی تبلیغ شما کلیک کنند؟

این پیشنهاد ارزش شماست!

برای افزایش نرخ کلیک در تبلیغات، باید یک ارزش پیشنهادی داشته باشید و آن را به وضوح بیان کنید. به عنوان مثال از طریق قیمت کمتر، ارسال رایگان، تخفیف ویژه، کیفیت بالا و …
می توانید بر ارزش پیشنهاد خود تاکید کنید تا اثربخشی بیشتری داشته باشد و توجه بیشتری را به خود جلب کنید.

به عنوان مثال، در پیامک های تبلیغاتی، کلمات مهم را در گیومه (“”) قرار دهید یا از ایموجی در متن تبلیغات استفاده کنید:

خانه ات را عوض نکن، دکوراسیون را عوض کن! “۳۰% تخفیف” تا پایان بهمن ماه.

یا محدودیت زمانی و احساس از دست دادن فرصت را به مخاطب منتقل کند. مانند «تا آخر بهمن» در مثال بالا.

۸. خلاق باشید

به طور معمول ۹۰ درصد مردم ذهنیت خوبی نسبت به تبلیغات ندارند. پس این بدبینی را با تبلیغات کلیشه ای و فرسوده تغذیه نکنید!

به جای هدر دادن وقت و هزینه خود برای تبلیغات تکراری – که معمولاً چیزی برای شما به ارمغان نمی آورد – از ایده های تازه و جدید در تبلیغات استفاده کنید تا بتوانید تأثیر بهتری بر روی مخاطب بگذارید و توجه آنها را راحت تر جلب کنید. بازده کلی تبلیغات

یافتن ایده های خلاقانه و جالب برای تبلیغات آسان نیست. من کاملا با تو موافق هستم!

به همین دلیل  قبلا در مقاله ای دیگر به اصول و تکنیک های  تبلیغات خلاقانه پرداخته ایم. دانستن آنها می تواند شروع خوبی برای تولید ایده و افزودن خلاقیت به تبلیغات شما باشد!

برخی از نکاتی که تا کنون به آنها پرداخته ایم (مانند دعوت به اقدام و پیشنهاد ارزش واضح) را می توانید در آگهی ویدیویی زیر مشاهده کنید. این ویدیو یکی از بهترین تبلیغات ویدیویی منحصر به فرد محسوب می شود، نرخ کلیک بسیار خوبی دارد و همچنین سرنخ های زیادی را جذب می کند:

 

۹. از افزونه های Google Ads استفاده کنید

اگر قصد دارید در گوگل تبلیغ کنید، ما یک پیشنهاد ویژه برای افزایش نرخ کلیک تبلیغات شما داریم:

افزونه های رایگان تبلیغات گوگل را فراموش نکنید!

این افزونه‌ها به شما امکان می‌دهند اطلاعات بیشتری (مانند جزئیات تماس، پیوند به صفحات مهم، پیشنهادات قانع‌کننده و غیره) را به آگهی خود در نتایج جستجوی Google اضافه کنید.

به عنوان مثال، در تصویر زیر، Flytoday از افزونه های تبلیغاتی و لینک سایت استفاده کرده است:

با این روش تبلیغات شما فضای بیشتری را در صفحه نتایج جستجو پر می کند، بهتر از قبل دیده می شود و از همان ابتدا مهم ترین و مهم ترین اطلاعات را در اختیار کاربر قرار می دهد.

مجموع این ۲ تضمین می کند که شانس بیشتری برای نمایش آگهی با قیمت کمتر نسبت به رقبا دارید و نرخ کلیک بالاتری دریافت می کنید.

حتماً مقاله مفیدی را که قبلاً آماده کرده بودیم بخوانید  تا در مورد انواع  افزونه های Google Ads بیشتر بدانید.

 

۱۰. از تلاش نترسید!

• “این عکس بیشتر مورد توجه تبلیغات قرار خواهد گرفت یا عکس قبلی؟”
• “کدام نسخه تبلیغاتی بهتر است؟”
• “از چه فراخوانی برای اقدام استفاده کنم که بیشترین تاثیر را داشته باشد؟”

شما می توانید همه اینها را آزمایش کنید تا خیالتان را از بابت نرخ کلیک بر روی تبلیغات راحت کنید!

با تست عکس، call to action (CTA)، کپی تبلیغات و صفحات فرود مختلف و مقایسه نتایج، می توانید تبلیغی ایجاد کنید که برای مخاطب ترغیب کننده تر و موثرتر باشد و CTR را افزایش دهید.

به عنوان مثال به این دو عنوان عنوان توجه کنید:

• ۳۵% تخفیف ویژه
• ۳۵% تخفیف ویژه برای ۲۵ نفر اول!

نتایج آزمایش نشان می دهد که از بین این دو عنوان، عنوان دوم دارای نرخ کلیک بالاتری است. زیرا افزودن قید “برای ۲۵ نفر اول” ترس از دست دادن فرصت را برای عموم افزایش داده است.

تست A/B  رایج ترین روش مقایسه دو یا چند نسخه از یک تبلیغ است.

برای مثال، با آزمایش تغییر در تصویر Exquino، متوجه شدیم که نرخ کلیک می‌تواند تا ۲ برابر افزایش یابد. دلیل این امر اندازه بزرگ تصویر اول است که توجه بیشتری را به خود جلب کرده است.

اما این نتیجه در قالب تمام صفحه تکرار نشد! در این فرمت میزان ارتباط بین تصویر و تبلیغ بیشتر نمایان شد که نرخ کلیک را افزایش داد.

همانطور که مشاهده کردید، با آزمایش تبلیغات خواهید فهمید که چه چیزی بالاترین نرخ کلیک را در هر قالب و هر تبلیغی دارد.

علاوه بر این تست، می‌توانید چندین آگهی یکسان با عکس‌ها، متن، فراخوان و دکمه‌های مختلف در تبلیغات اکتونت ایجاد کنید و پربازده‌ترین تبلیغات را برای انتشار انتخاب کنید.

خوب، ما متوجه شده ایم که چگونه نرخ کلیک آگهی را افزایش دهیم. اما چگونه بفهمیم که نرخ کلیک ما خوب است یا نیاز به بهینه سازی دارد؟

در بخش بعدی به این مشکل خواهیم پرداخت.

نرخ کلیک خوب چیست و به چه عواملی بستگی دارد؟

یافتن پاسخ قطعی و دقیق برای این سوال دشوارتر از پاسخ به اولین سوال مرغ یا تخم مرغ است!

زیرا «CTR خوب» تعریف و ارزش خاصی ندارد و کیفیت خوب و بد آن به عوامل مختلفی مانند نوع شرکت، بخشی که در آن فعالیت می کند و اهداف آن بستگی دارد.

به عنوان مثال ، طبق گزارش  HubSpot،  بخش‌های تولید و مراقبت‌های بهداشتی با میانگین نرخ ۳۱.۹ درصد، بالاترین نرخ کلیک را در بازاریابی ایمیلی دارند و بخش‌های مالی با میانگین ۸۲.۶ درصد کمترین نرخ کلیک را دارند.

Instapage در گزارش خود   میانگین نرخ کلیک بخش های مختلف در تبلیغات گوگل را به شرح زیر اعلام کرد:

• بخش سفر و گردشگری: بیشترین درصد (۸۳.۷ درصد)
• شرکت های دولتی: کمترین نرخ (۲۷.۳ درصد)

بهترین راه برای تعیین محدودیت های CTR معمولی این است که نرخ کلیک خود را با میانگین CTR در یک صنعت مشابه مقایسه کنید (البته با در نظر گرفتن اهداف شما).

نمیشه برای همه نسخه کلی درست کرد و گفت نرخ کلیک بالاتر از فلان عدد خوبه و نرخ کلیک کمتر بد!

ولی…

بدانید و آگاه باشید که هرچه نرخ کلیک شما بیشتر باشد، وضعیت شما بهتر است  . به شرطی که نرخ کلیک بالایی روی کلمات کلیدی مرتبط داشته باشید و این کلیک ها در نهایت سرنخ های مرتبط را جذب و تبدیل کنند.

و سوال مهم آخر!

چرا CTR در سئو و تبلیغات مهم است؟

همیشه بحث های مفصلی در مورد تاثیر نرخ کلیک بر سئو و رتبه سایت وجود داشته است. در سال ۲۰۲۰ تحقیقی در مورد رابطه بین نرخ کلیک و سئو انجام شد که نتیجه آن را در تصویر زیر مشاهده می کنید:

نتایجی که در جایگاه های بالاتر در موتور جستجوی گوگل قرار می گیرند، نرخ کلیک بالاتری دارند.

وضعیت سئو و در نتیجه موقعیت سایت بر نرخ کلیک تأثیر می گذارد. اما آیا برعکس آن نیز صادق است؟

آیا CTR تاثیر مستقیمی بر رتبه سایت دارد؟

پاسخ قطعی گوگل  منفی است  !

پس چرا برای سئو مهم است؟ زیرا عملکرد شما را در صفحه نتایج جستجو نشان می دهد.

هدف اصلی سئو ایجاد و افزایش ترافیک سایت ارگانیک است. بنابراین ابتدا کسب رتبه و سپس افزایش نرخ کلیک در دستور کار قرار دارد.

نرخ کلیک بالا در تبلیغات نیز هزینه های شما را کاهش می دهد.

به عنوان مثال، در تبلیغات گوگل، صرف پول و ارائه قیمت بالاتر لزوماً به معنای بازدید بیشتر و رتبه بهتر نیست. این نوع تبلیغات شامل امتیاز کیفی آگهی نیز می شود که بر اساس ۳ پارامتر محاسبه می شود که یکی از آنها نرخ کلیک مورد انتظار (CTR انتظاری) است.

هنگامی که این امتیاز افزایش می یابد، می توانید قیمت پیشنهادی خود را به ازای هر کلیک کاهش دهید. یعنی خرج کمتر!

این همچنین در مورد تبلیغات فردی، که ما آن را “جاذبه” می نامیم، صدق می کند. همچنین توصیه می کنیم به جای افزایش قیمت پیشنهادی ابتدا روی جذابیت آگهی کار کنید. همان نکاتی که برای افزایش نرخ کلیک تبلیغات ذکر کردیم.

از سوی دیگر، با افزایش نرخ کلیک در تبلیغات، شانس بیشتری برای تبدیل مخاطب به مشتری دارید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که یک صفحه فرود جذاب طراحی کنید و از سرنخ ها استقبال کنید

 

همچنین بخوانید : مشاوره سئو

 

نرخ کلیک بیشتر = فرصت های طلایی بیشتر!

CTR را نتیجه ضرب و تقسیم اعداد متعدد تصور نکنید!

با دانستن نرخ کلیک و افزایش آن، می توانید ترافیک بیشتری را به سایت خود هدایت کنید و شانس تبدیل مخاطب به مشتری را افزایش دهید.

در این مقاله سعی کرده ایم به زبان ساده به شما بگوییم که CTR چیست و چگونه می توانید آن را افزایش دهید تا در سئو و تبلیغات بهتر عمل کنید.

اگر سوالی دارید در زیر همین پست بپرسید تا در اسرع وقت به شما پاسخ دهیم.

مشتاقانه منتظر خواندن نظرات شما هستیم!