گوگل دیسکاور چیست؟ ۴ تکنیک کاربردی برای حضور در دیسکاور

گوگل دیسکاور؛ زمین بازی جدید را بهتر بشناسیم

از سال ۲۰۱۸ تاکنون گوگل دیسکاور توانسته به آمار ۸۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه دست پیدا کند!

غول جستجوی دنیا ابتدا در ۱۴ سپتامبر ۲۰۱۶ از سرویسی به نام گوگل فید رونمایی کرد. در  Google Feed این امکان به کاربران داده شده بود تا به اخبار، مقالات و محتوای مورد علاقه‌شان دسترسی پیدا کنند. کم‌تر از یک‌سال بعد یعنی در ۱۸ دسامبر ۲۰۱۷ گوگل فید به گوگل دیسکاور تغییر کرد و یک کانال جدید بازاریابی با پتانسیلی باورنکردنی به کاربران معرفی شد.

گوگل دیسکاور چیست؟

کافی است همین حالا در تلفن همراه خود، مرورگر کروم یا اپلیکیشن گوگل را باز کنید. فضایی مثل تصویر زیر را مشاهده خواهید کرد:

 

لطفاً همین حالا امتحان کنید. به نظر شما جالب نیست که این محتواها به حوزه علاقه و جستجوهای قبلی شما نزدیک هستند؟

به گوگل دیسکاور خوش آمدید!

گوگل دیسکاور (Google Discover) یک سرویس فید شخصی‌سازی‌شده است که به کاربران امکان می‌دهد محتوای مرتبط با علایق خود را در دستگاه‌های مختلف مانند گوشی‌های هوشمند، تبلت‌ها و رایانه‌های شخصی مشاهده کنند.

از زمان معرفی گوگل دیسکاور کاربران به این سرویس جدید گوگل علاقه زیادی نشان دادند. گوگل دیسکاور مزایای زیادی برای کاربران دارد. از یک طرف به آن‌ها کمک می‌کند در وقت خود صرفه‌جویی کنند و در کم‌ترین زمان به محتواهای جدید مورد علاقه‌شان دسترسی داشته باشند.

از طرف دیگر بر اساس رفتار کاربران و تحلیل‌های دقیق می‌تواند موضوع محتواهای جدید را به صورت منظم به‌روزرسانی کند. برای مثال اگر شما مدتی در حوزه خودرو جستجو کنید، دیسکاور شما پُر از محتواهایی خواهد شد که به این حوزه مرتبط است. اگر پس از مدتی به حوزه مارکتینگ علاقه‌مند شوید، دیسکاور شما ترکیبی از اخبار، مقالات و محتواهای دو حوزه «خودرو» و «مارکتینگ» خواهد بود. یک شخصی‌سازی کامل و به‌روزرسانی‌شده!

چرا باید گوگل دیسکاور را جدی بگیریم؟

گوگل دیسکاور از زمان معرفی تا کنون توانسته نظر دیجیتال‌مارکترها، مدیران کسب‌وکارها و فعالان حوزه سئو را به خود جلب کند. در ادامه با ظرفیت‌های کانال جدید بازاریابی درون‌گرای گوگل بیش‌تر آشنا می‌شویم:

۱. در پیش چشم مخاطبان هستید

در گوگل دیسکاور، کافی است محتوایی تولید کنید که در حوزه «علاقه» کاربران باشد. اگر استراتژی درستی برای شناخت علایق کاربران و رفتار آن‌ها داشته باشید و محتوایی مرتبط و ارزشمند تولید کنید این شانس را دارید تا میلیون‌ها نفر شما را ببینید و هزاران کلیک جدید کسب کنید. به این ترتیب کسب‌وکارها می‌توانند از گوگل دیسکاور به عنوان یک کانال برندسازی و بازاریابی بهره‌مند شوند.

۲. یک کانال شگفت‌انگیز برای معرفی کالا و خدمات

هدف همه کانال‌های بازاریابی جذب مخاطب بیش‌تر و هدف‌مندتر است. این دو هدف دقیقاً در دیسکاور گوگل محقق می‌شود.

در گوگل دیسکاور محتوای وب‌سایت شما به میلیون‌ها بازدید‌کننده‌ای که به کالا یا خدمات یا محتوا شما علاقه دارند، نشان داده می‌شود. با توجه به مشترک بودن علایق کاربران و وب‌سایت شما احتمالاً می‌توانید نرخ تبدیل بهتری به دست آورید و فروش خود را افزایش دهید.

۳. امکان فالو کردن یک کسب و کار

دیسکاور گوگل یک قابلیت بسیار جذاب هم در اختیار مخاطبان قرار می‌دهد. اگر مخاطبان به محتوا شما علاقه نشان دهند می‌توانند با کلیک بر روی دکمه فالو در فید دیسکاور، همیشه به آخرین اخبار و مقالات شما دسترسی داشته باشند. بنابراین دیسکاور گوگل می‌تواند یک پُل طلایی بین شما و کاربران بسازد.

گوگل دیسکاور چطور کار می‌کند؟

برای درک عملکرد گوگل دیسکاور بیاید ابتدا سری به اکسپلور اینستاگرام سر بزنیم. معمولاً همه ما تجربه فعالیت و وقت‌گذرانی در اکسپلور را داریم.

در اکسپلور اینستاگرام محتوا بر اساس سلایق و رفتار کاربر به نمایش داده می‌شود. الگوریتم‌های اینستاگرام علایق و رفتار شما با محتوا را به صورت کامل درک می‌کنند و سپس با استفاده از این داده‌ها، محتوایی به شما نشان داده می‌شود که با علایق قبلی‌تان تطبیق داشته باشد.

گوگل هم دقیقاً از همین سازوکار برای تشخیص علایق ما استفاده می‌کند. اما سوال این‌جاست که گوگل چطور به اطلاعات ما دسترسی دارد و رفتار ما را بررسی می کند؟ بیاید به چند سوال کوتاه پاسخ دهیم:

۱. همین حالا از چه طریقی به این مقاله رسیده اید؟ احتمالاً جستجو در گوگل

۲. با چه مرورگری در حال بررسی اطلاعات هستید؟ احتمالاً گوگل کروم

۳. آیا در هنگام استفاده از کروم در جیمیل خود لاگین هستید؟ احتمالاً بله

پس همین حالا هم گوگل در حال بررسی رفتار شماست! گوگل با بررسی جستجوهای سابق، تحلیل رفتار کاربران در فضای وب و تشخیص علایق می‌تواند حیطه کاری یا مورد علاقه کاربران را تشخیص داده و محتوای مرتبط را نمایش دهد.

حدس می‌زنیم منتظر هستید تا زودتر نحوه ورود محتوا به گوگل دیسکاور را بررسی کنیم، اما اجازه دهید ابتدا ۲ اشتباه رایج درباره گوگل دیسکاور را بررسی کنیم.

گوگل نیوز را با گوگل دیسکاور اشتباه نگیرید

یک نکته مهم و ساده را بد نیست باهم مرور کنیم. برخی از افراد به اشتباه گوگل نیوز و گوگل دیسکاور را باهم اشتباه می گیرند.

Googe News برای افرادی طراحی شده که به اخبار علاقه‌مند هستند و آخرین اخبار را به شما نمایش می‌دهد. برای دسترسی به گوگل نیوز نیازمند نصب اپلیکیشن آن هستید.

اما Googe Discover با هدف پوشش علایق شما شکل گرفته است. شما می‌توانید در گوگل دیسکاور اخبار، مقالات و محتواهای مورد علاقه‌تان را رصد کنید.

گوگل دیسکاور فقط مقاله نیست!

معمولاً ما گوگل دیسکاور را به نمایش مقالات می‌شناسیم اما گوگل دیسکاور تنها مقالات را به نمایش نمی گذارد. پادکست، ویدیوهای آپارات یا یوتیوب یا هر جنس محتوا دیگری در فضای وب هم این شانس را دارد تا در گوگل دیسکاور حضور پیدا کند.

چطور وارد گوگل دیسکاور شویم؟ معرفی ۴ راهکار برای حضور در دیسکاور گوگل

به مهم‌ترین و احتمالاً هیجان‌انگیزترین بخش این مقاله رسیدیم. در ادامه می‌خواهیم ۴ راهکار مفید برای حضور در دیسکاور گوگل را بررسی کنیم.

۱. محتوا ارزشمند؛ مهم ترین ستون دیسکاور

اولین و مهم‌ترین نکته‌ای که باید در گوگل دیسکاور بدانیم توجه به علایق کاربران است. ممکن است این سوال پیش بیاید که در سئو هم به دنبال علاقه کاربران هستیم اما اشتباه نکنیم!

سئو مبتنی بر نیت کاربران است اما دیسکاور مبتنی بر علاقه.

تحقیق کلمات کلیدی سئو بر مبنای نیت کاربران انجام می‌شود. محتوا نمایش داده شده در صفحه جستجو هم با هدف پاسخ‌گویی به کاربران است. پیشنهاد می‌کنیم برای آشنایی بیش‌تر با فرآیند کیورد ریسرچ، مقاله تحقیق کلمات کلیدی را مطالعه کنید.

برای مثال زمانی که کاربر جستجو می‎کند «رستوران» گوگل لیستی از رستوران‌های اطراف او را در گوگل مپ نشان می‌دهد. در واقع گوگل تشخیص داده که نیت کاربر از جستجوی این عبارت، رفتن به یک مکان خاص است.

اما در دیسکاور گوگل، الگوریتم‌ها به دنبال شناسایی علایق و نمایش محتوای مرتبط هستند. برای مثال ممکن است فردی به تماشای ویدیوهای آشپزی علاقه مندی باشد و مدام در این حوزه جستجو کند. الگوریتم‌های گوگل «آشپزی» را یکی از علایق این فرد تشخیص داده و در دیسکاور محتوایی که متناسب با این علاقه است را در صدر فهرست نشان خواهند داد.

اما چطور می‌توانیم برای گوگل دیسکاور محتوا تولید کنیم؟ در ادامه چند نکته کوتاه برای خلق محتوا ارزشمند با هدف جذب ورودی از دیسکاور گوگل را بررسی می‌کنیم.

• تحقیق کلمات کلیدی با تکیه بر علایق کاربران

اولین گام در تولید محتوا، تحقیق کلمات کلیدی با تکیه بر علایق کاربران است. برای شناخت علایق کاربران می‌توانیم از جستجوهای انجام‌شده در گوگل، آنالیز رفتار کاربران در وب‌سایت خودمان، بررسی شبکه‌های اجتماعی و فروم‌هایی که کاربران سوالات و چالش‌های خود را مطرح می‌کنند آغاز کنیم.

دقت کنیم که اصول تولید محتوا ارزشمند بین سئو و دیسکاور یکسان است. پیشنهاد می‌کنیم برای آشنایی بیش‌تر با این اصول و شناخت الگوریتم‌های ارزیابی محتوا، مقاله الگوریتم helpful content را در آکادمی وب‌سیما مطالعه کنید.

• جامع و کامل باشید

برای حضور در دیسکاور تولید محتوا ارزشمند اهمیت زیادی دارد. محتوا بی کیفیت شانسی برای دریافت ورودی از دیسکاور گوگل ندارد. سعی کنید کامل و جامع باشید و در محتوا تولیدشده به تمام جوانب و سوالات کاربران جواب دهید.

در کنار کیورد ریسرچ توجه به انتیتی می‌تواند به جامع و کامل‌بودن محتوا کمک کند. منظور از انتیتی مفاهیم مرتبط با یک موضوع است که به درک معنایی بهتر محتوا توسط ربات‌های گوگل منجر می‌شود. پیشنهاد می‌کنیم برای کسب اطلاعات بیش‌تر مقاله entity چیست را همین حالا مطالعه کنید و سپس به مطالعه ادامه این مقاله بپردازید.

• از آمار و ارقام معتبر بهره بگیرید

استفاده از آمار و ارقام معتبر را جدی بگیرید. اگر در حوزه‌ای که فعالیت می‌کنید به آمار و ارقام دسترسی دارید یا می‌توانید بر اساس داده‌های کسب و کارتان برخی از آمار و ارقام را منتشر کنید. حتماً از این فرصت استفاده کنید. استفاده از آمارهای معتبر می‌تواند هم نظر مخاطبان و هم الگوریتم‌ها را به محتوا شما جلب کند.

• عنوان خود را بهینه کنید

بهینه سازی عنوان هم در گوگل دیسکاور اهمیت زیادی دارد. دقت داشته باشید که در دیسکاور هم کاربران با یک اسکرول می‌توانند از بین محتواهای مورد علاقه شان حق انتخاب دارند؛ بنابراین باید متمایز و جذاب باشیم. می‌توانیم در هنگام نگارش عنوان از این ترفندها استفاده کنیم:

• ارزش کلیدی محتوا را مشخص کنیم: در عنوان بر ارزش کلیدی محتوا تاکید کنید. برای مثال در عنوان این مقاله به شما گفته‌ایم که قصد داریم ۴ راهکار حضور در دیسکاور را بررسی کنیم.

• کنجاوی برانگیز باشیم: سعی کنیم حس کنجکاوی را در مخاطبان تحریک کنیم.

• از اعداد بهره ببریم: استفاده از اعداد در تیتر می‌تواند مستقیماً بر روی نرخ کلیک اثرگذار باشد.

• فریب ندهید: هدف ما فقط جذب مخاطب نیست. اگر وعده‌ای به مخاطب بدهیم و به آن پایبند نباشیم به هیچ وجه اعتمادی شکل نخواهد گرفت. بنابراین از تیترهای فریبنده و وعده‌های دروغین خودداری کنیم.

با شرکت در دوره تولید محتوا آکادمی وب‌سیما می‌توانید تمامی تکنیک ها و ترفندهای مرتبط با بهینه‌سازی عنوان محتوا و عنوان‌نویسی را بیاموزید.

۱.    تصاویر مرتبط و با کیفیت

در کنار تولید محتوا ارزشمند باید از تصاویر باکیفیت و مرتبط با محتوا استفاده کنیم. خصوصاً تصویر شاخص محتوا که در دیسکاور نمایش داده می‌شود، می‌تواند کاربران را به کلیک بر روی یک وب‌سایت ترغیب کند و موجب افزایش بازدید سایت شود. اگر علاقه‌مند هستید سایر راهکارهای افزایش بازدید سایت را بدانید پیشنهاد می‌کنیم مقاله افزایش بازدید سایت را مطالعه کرده و با ۱۸ راهکار عملی افزایش میزان بازدید سایت آشنا شوید.

۱.    الگوریتم E-E-A-T را جدی بگیرید

یکی دیگر از پایه های دیسکاور گوگل جلب اعتماد است. الگوریتم E-E-A-T چنین وظیفه‌ای را بر عهده دارد. این الگوریتم بر مبنای ۴ شاخص زیر کیفیت یک سایت را بررسی و رتبه‌بندی می‌کند.

• تجربه(Experience): آیا در یک حوزه تجربه کافی دارید؟
• تخصص(Expertise): آیا نویسنده محتوا به عنوان یک متخصص شناخته می‌شود؟
• اعتبار(Authoritativeness): آیا این وب‌سایت معتبر است؟
• قابل اعتماد بودن(Trustworthiness): یک وب‌سایت چقدر قابل اعتماد است؟

در ادامه با بررسی چند نکته ساده اما کاربردی نشان می‌دهیم که در صورت فعالیت مستمر، درست و هدف‌مند جلب اعتماد الگوریتم E-E-A-T کار سختی نیست.

·       تجربه و تخصص؛ پایه اصلی کسب و کارها

هرچقدر در یک موضوع بیش‌تر عمیق بشوید و تولید محتوا را بر همان موضوع متمرکز کنید این سیگنال را به گوگل ارسال می‌کنید که به عنوان یک متخصص در حال فعالیت هستید.

برای مثال در آکادمی وبسیما ما فقط بر روی آموزش سئو و مفاهیم مرتبط با آن سرمایه گذاری کرده‌ایم و به عنوان یک سایت تخصصی شناخته می‌شویم. در شبکه‌های اجتماعی فعال آکادمی وب‌سیما هم تنها درباره آخرین اخبار و مقالات سئو محتوا تولید می‌کنیم. از طرفی تولید محتوا منظم و جدید میتواند اعتماد کاربران و الگوریتم تازگی محتوا را به خود جلب کند. (برای آشنایی با این الگوریتم پیشنهاد می‌کنیم مقاله الگوریتم freshness را مطالعه کنید.)

گوگل با درک محتوا سایت و بررسی شبکه‌های اجتماعی می‌تواند ارتباط معنایی حوزه کاری ما را درک کند. برای مثال نویسنده مقالات آکادمی وبسیما در انتهای هر مقاله مشخص است، توضیحی کوتاه درباره او وجود دارد و از طرفی لینک آیکون‌های شبکه اجتماعی نویسنده هم درج شده است.

با گذشت زمان و استمرار فعالیت به تدریج این فرد و وب‌سایت به عنوان یک متخصص شناخته می‌شوند و محتوا تولیدشده توسط نویسنده ارزش بیش‌تری خواهد داشت.

آیا معتبر هستید؟

در دنیای واقعی زمان می‌توانیم اعتبار به دست آوریم که علاوه بر تخصص و تجربه، دیگران هم ما را به عنوان یک فرد متخصص بشناسند. در سئو لینک‌سازی خارجی، جستجوی نام برند، حضور در شبکه‌های اجتماعی و فروم‌های مرتبط با حیطه کاری ما می‌تواند به تدریج برای‌ما اعتبار به دست آورد.

اعتمادسازی کنید

با تولید محتوا، تجربه و تخصص می‌توانیم اعتماد کاربران را به خودمان جالب کنیم اما اعتماد سازی تنها در لایه محتوا نیست.

تجربه کاربری، ظاهر وب‌سایت، صفحه تماس با ما، درباره ما، سوالات متداول و قوانین حسی از امنیت را به کاربران منتقل می‌کنند. به عبارت دیگر کاربران و الگوریتم‌های گوگل درک می‌کنند که با یک کسب‌وکار ایمن و قابل اعتماد سروکار دارند.

۱.    سئو تکنیکال؛ نسخه موبایل را جدی بگیرید

حضور درن دیسکاور گوگل در نسخه‌ موبایل اتفاق می‌افتد. بنابراین بهینه‌سازی سئو تکنیکال در موبایل اهمیت زیادی دارد. برای نمایش بهتر نسخه موبایل باید به موارد زیر توجه کنیم:

• ریسپانسیو بودن: نمایش صحیح وب‌سایت در موبایل و نسخه‌های مختلف مرورگرهای وب
• بهینه‌سازی سرعت و معیارهای Core Web Vitals: بارگذاری مناسب و سریع صفحه و درک صحیح ربات‌های گوگل از محتوا هر صفحه با کدنویسی استاندارد
• استفاده از اسکیما مناسب: درج اسکیما مناسب برای درک بهتر موضوع صفحه

سئو یا دیسکاور؛ زمین بازی درستی را انتخاب کنیم

در این مقاله با گوگل دیسکاور، به عنوان یک کانال جدید و قدرتمند بازاریابی محتوایی آشنا شدیم. کانالی که با فعالیت درست و اصولی می‌توانیم کاربران زیادی را به وب‌سایت خود بیاوریم و به تدریج برند خود را تقویت کنیم.

در پایان مقاله باید بر یک نکته مهم و ظریف تاکید کنیم. سئو و دیسکاور اگرچه در بخش هایی مثل رعایت سئو تکنیکال یا تولید محتوا ارزشمند همپوشانی دارند اما تمرکز سئو بر روی پاسخ به نیت کاربران از جستجوست و دیسکاور تلاش می‌کند علایق کاربران را رصد کرده و به آن پاسخ دهد.

بنابراین استراتژی های مرتبط با دیسکاور کاملاً مجزا از سئوست و باید تلاش کنید با شناخت رفتار کاربران آن ها را در مسیر درست هدایت کنید.

در پایان از شما تقاضا می کنیم اگر تجربه ای از حضور در دیسکاور دارید یا سوالی دارید که ذهن تان را به خود مشغول کرده در پایین همین صفحه برای ما بنویسید. منتظر نظرات ارزشمند شما هستیم!